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Transmis par eagle1,
Publié le 07 Jun 2008
Panique sur le secteur du marketing direct, le terme "emailing" est devenu une marque déposée par la société Ludopia, qui compte faire valoir ses droits.
Son utilisation serait à l'avenir soumise à une licence sur internet et sur d'autres supports.
"Il y a une dizaine de jours, nous avons remarqué que nous n'avions plus aucun clic sur ce mot-clé là, sur lequel nous avions placé des enchères via Adwords".
Il a alors interrogé Google qui a répondu "qu'un ayant droit a fait valoir ses droits de propriété intellectuelle sur ce mot-clé, et que, conformément à ses engagements, il empêche désormais l'utilisation du terme "emailing"".
Vérification faite auprès de l'INPI (Institut national de la proprité intellectuelle), il apparaît que la société Ludopia Interactive est parvenue à enregistrer ce nom comme marque, avec des droits valables en France, en Europe et dans le monde entier (hors Etats-Unis et Canada).
La démarche paraît surprenante, puisqu'a priori, l'INPI ne permet pas l'enregistrement de noms communs en tant que marque, dans un contexte associé à la nature de son activité.
L'enregistrement réalisé par Ludopia date déjà de fin 2005, mais la société semble déterminée à désormais faire valoir ses droits.
Une situation ubuesque
Selon Guillaume Le Friant, elle lui a indiqué que l'utilisation du terme emailing serait à l'avenir soumise à une licence, sur internet, mais aussi sur d'autres supports.
Les tarifs précis ne sont pas encore connus.
Contacté par ZDNet.fr, Ludopia n'a pas répondu à leurs appels.
"Nous sommes dans une situation complètement ubuesque", déplore Guillaume Le Friant.
Car selon lui, Ludopia dispose désormais de la possibilité de contrôler la communication de ses concurrents.
"Cela ne concerne plus seulement le secteur du marketing direct, mais l'ensemble du marché du Net.
Il faut empêcher que ce type d'abus ne se reproduise", plaide-t-il.
Une des solutions serait d'attaquer le dépôt de la marque en justice, mais la procédure risque de durer.
En attendant une éventuelle évolution de la situation, MessageBusiness fait circuler une pétition pour alerter et mobiliser ses confrères.
Parallèlement, il est toujours possible de se rabattre sur le même terme, orthographié "e-mailing".
Commentaires (2)
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Bons Plans
Juste à titre indicatif : À la base l'orthographe correcte est e-mailing.
oui, c'est le terme proposer